Épisode · Publicité Digitale

Pourquoi
Votre ROAS
Ment à
Votre Banque

Comment Meta, Google et TikTok s'attribuent chacun la même conversion — et ce que vous devez vraiment regarder pour savoir si votre pub rapporte de l'argent.

Attribution ROAS MER Trades & Construction Australie
Lire ses chiffres sans se faire mentir
Alex & Sarah · Experts en publicité digitale
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Volume Vitesse
Sommaire de l'épisode
0:00Hook — L'entrepreneur au ROAS de 8x qui perdait de l'argent
1:30Qu'est-ce que l'attribution ? La métaphore du vendeur de voitures
3:30Comment Meta, Google et TikTok comptent la même conversion
6:00Les 3 modèles d'attribution — lequel choisir
8:00Le MER — le seul chiffre qui ne ment pas
9:303 règles concrètes pour ne plus se faire avoir

À propos de cet épisode

Le problème

Vous dépensez en pub, votre tableau de bord affiche un beau ROAS, et pourtant votre compte en banque ne bouge pas. Ce n'est pas un hasard. Chaque plateforme est incitée à s'attribuer le maximum de conversions — qu'elle les ait vraiment générées ou non.

Ce que vous apprendrez

Comment calculer votre MER (Media Efficiency Ratio), la seule métrique cross-plateforme honnête. Comment diagnostiquer si votre pub rapporte réellement. Les 3 questions à poser avant de toucher votre budget.